Prof. Barbara Mróz-Gorgoń nową Pełnomocniczką Rządu ds. promocji marki Polski

Nowa strategia promocji Polski na arenie międzynarodowej

18 lutego 2025 r. Rada Ministrów przyjęła rozporządzenie ustanawiające stanowisko Pełnomocnika Rządu do spraw promocji marki Polski. Decyzja ta kończy wieloletni problem rozproszenia działań promocyjnych, które dotychczas były realizowane przez różne instytucje bez wspólnego koordynatora. Nowa struktura ma zapewnić jednolity przekaz o Polsce w świecie, co jest kluczowe w obliczu rosnącej konkurencji między państwami.

Premier Donald Tusk podczas konferencji prasowej przedstawił prof. Barbarę Mróz-Gorgoń jako osobę odpowiedzialną za budowę silnej marki narodowej. Profesor jest uznaną ekspertką w dziedzinie brandingu, strategii promocyjnych i kształtowania wizerunku. Jej zadaniem będzie nie tylko opracowanie strategii, ale także koordynacja działań wszystkich resortów i instytucji rządowych, aby skutecznie promować Polskę jako atrakcyjny kierunek turystyczny, inwestycyjny i kulturalny.

„Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym. Warto umieć nazwać to, że rozwijamy się najszybciej w Europie i że jesteśmy absolutnym fenomenem wśród wszystkich państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej”

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

Zakres obowiązków nowej Pełnomocniczki

Prof. Barbara Mróz-Gorgoń będzie odpowiedzialna za przygotowanie projektu strategii budowy i promocji marki Polski, a także planu jej wdrożenia. W jej kompetencjach znajdzie się opracowanie standardów komunikacyjnych i wizualnych, które mają ujednolicić sposób prezentowania Polski przez wszystkie podmioty publiczne. Kluczowym elementem będzie również prowadzenie działań zwiększających rozpoznawalność kraju i wzmacniających jego pozytywny wizerunek na świecie.

Pełnomocniczka podkreśliła, że zmiana ta nie będzie dotyczyć wyłącznie kampanii promocyjnych, ale przede wszystkim przejścia od działań doraźnych do długofalowego zarządzania reputacją kraju. W swojej pracy zamierza skupić się na strategicznej komunikacji, badaniach i skutecznej koordynacji działań wszystkich zaangażowanych stron.

„Marka Polska nie jest własnością rządu. Tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą. Silna marka narodowa oznacza więcej inwestycji, większe korzyści, większą rozpoznawalność i silniejszą pozycję w relacjach międzynarodowych”

prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski

Co zmiana oznacza dla mieszkańców Aleksandrowa Kujawskiego?

Dla mieszkańców Aleksandrowa Kujawskiego i całego regionu kujawsko-pomorskiego nowa strategia może przynieść wymierne korzyści. Silniejsza marka narodowa to przede wszystkim większy napływ turystów, co bezpośrednio wpływa na lokalną gospodarkę. Aleksandrów, znany z uzdrowiskowych tradycji i zabytkowej infrastruktury, może zyskać na promocji Polski jako kraju atrakcyjnego turystycznie, co przyciągnie nowych odwiedzających i inwestorów.

Dodatkowo, projekt „local content”, zapowiedziany przez premiera, zakłada większe zaangażowanie przedsiębiorstw i inwestorów zagranicznych w działania realizowane w Polsce. Dla lokalnych firm z Aleksandrowa oznacza to potencjalne nowe kontrakty i współpracę z międzynarodowymi partnerami. Wzmocnienie wizerunku kraju może również przyciągnąć nowe inwestycje, które stworzą miejsca pracy w regionie.

Reforma bez dodatkowych kosztów

Wprowadzenie nowej strategii nie wiąże się z dodatkowymi wydatkami z budżetu państwa. Reforma zakłada lepszą koordynację i integrację już prowadzonych działań promocyjnych, tak aby środki przeznaczane na promocję Polski były wykorzystywane w sposób bardziej spójny i efektywny. Dzięki temu możliwe będzie osiągnięcie lepszych rezultatów bez zwiększania nakładów finansowych.

Obecnie Polska cieszy się rosnącym uznaniem na świecie, a zagraniczni goście wysoko oceniają m.in. poziom bezpieczeństwa, czystość czy sprawnie funkcjonującą infrastrukturę. Nowa strategia ma pozwolić skuteczniej eksponować te atuty i budować pozytywny wizerunek kraju na arenie międzynarodowej, co w dłuższej perspektywie przełoży się na wzrost konkurencyjności polskiej gospodarki.

„To była jedna z moich osobistych ambicji, aby o Polsce mówiono jak najlepiej. Codziennie sprawia mi radość, gdy słyszę od partnerów z całego świata, że Polska jest kapitalna. Bo jest”

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

Najważniejsze fakty dotyczące nowej strategii

• 18 lutego 2025 r. - Rada Ministrów przyjęła rozporządzenie ustanawiające Pełnomocnika Rządu ds. promocji marki Polski
• prof. Barbara Mróz-Gorgoń - nowa Pełnomocniczka, ekspertka w dziedzinie budowania marek i strategii promocyjnych
• 0 zł - reforma nie wiąże się z dodatkowymi wydatkami, zakłada lepszą koordynację istniejących działań
• local content - projekt zakładający zaangażowanie przedsiębiorstw i inwestorów zagranicznych w działania krajowe

Nowa strategia promocji Polski to odpowiedź na wyzwania współczesnego świata, gdzie wiarygodna i rozpoznawalna marka narodowa jest kluczowym elementem budowania siły i znaczenia kraju. Dzięki scentralizowaniu działań i powołaniu doświadczonej ekspertki, Polska ma szansę skutecznie konkurować na arenie międzynarodowej, przyciągając turystów, inwestorów i partnerów biznesowych.